Sponsorlu Arama Açık Artırması

Nasıl oynanır?

Teklifler, kalite puanları, tıklanma oranları (CTR) ve açık artırma fiyatlandırma kurallarıyla sıralı üç reklam yuvası için yarış. Tıklama başına teklifini kaydırıcıyla ayarla ve Çalıştır düğmesine bas. En iyi tepki 1’den 12’ye her teklifi dener ve mevcut rakiplere karşı beklenen faydanı maksimize edeni seçer. Yeni piyasa yeni değerler, kaliteler ve bot teklifleri çeker.

Reklamlar sıra puanı = teklif × kalite ile sıralanır. Faydan (tıklama başına değer − tıklama başına fiyat) × beklenen tıklamadır; yuva alamazsan faydan 0’dır.

Neden oyun kuramı?

Sponsorlu arama açık artırmaları çok yuvalı tahsis mekanizmalarıdır. Reklamverenler sıraya, beklenen tıklamaya, dönüşüm değerine ve fiyata önem verir. Platform reklamverenleri sıralarken geliri ve verimli tahsisi dengeleyen teşvikler yaratmalıdır.

Senaryolar

• Arama: dik CTR eğrisi (%12, %7, %3.5): üst sıralar çok daha fazla tıklama alır. Sıralamayı kalite ve teklif birlikte belirler.
• Sosyal medya: etkileşim kalitesi çok değişir (0.3–1.0); bu yüzden yüksek kaliteli düşük bir teklif, zayıf ama yüksek bir teklifin önüne geçebilir.
• Sponsorlu ürün: daha yatık CTR eğrisi (%10, %6, %4): alt yuvalar da değerlidir, ilgililik sıralamayı etkiler.

Kipler

• Sen – botlar: sabit bot reklamverenlere karşı tek bir teklif seçersin.
• Danışman: her açık artırmadan sonra danışman başka bir teklifin beklenen faydanı artırıp artırmayacağını bildirir.
• Piyasa sende: kaydırıcın rakip teklifleri de kaydırır (her bot bir öncekinden 0.8 az teklif verir); stratejik etkileşimleri incelemek kolaylaşır.
• Benzetim: sen dahil tüm teklifçiler tekliflerini otomatik olarak değerlerinin %65–95’ine kırpar.

Seviyeler

• Seviye 1 — Birinci fiyat: kazananlar tıklama başına kendi tekliflerini öder. Teklif kırpma hemen önem kazanır.
• Seviye 2 — GSP fiyatı: sıralama teklif × kaliteyi kullanır; tıklama başına ödeme bir sonraki rakibin sıra puanının senin kalitene bölümüdür (teklifini asla aşmaz).
• Seviye 3 — Stratejik: GSP fiyatı; ayrıca her açık artırmadan önce her bot teklifini mevcut tekliflere karşı kendi en iyi tepkisine taşır.

Ana fikir

Kalite önemliyse en yüksek teklif her zaman en iyi yuvayı kazanmaz. Ödeme kuralları teklif teşviklerini değiştirir: GSP’de dürüst teklif her zaman en iyi tepki değildir, ama değerin çok üstündeki teklifler birinci fiyat açık artırmasındaki kadar pahalıya patlamaz.