İki Taraflı Platform Fiyatlama

Nasıl oynanır?

İki kullanıcı grubuna (A tarafı ve B tarafı) hizmet veren bir platform yönetiyorsun. Kaydırıcılarla her taraf için bir ücret belirle ve Piyasayı çalıştır düğmesine bas. Negatif ücret bir sübvansiyondur: platform o taraftaki kullanıcılara katılmaları için ödeme yapar. Göstergeler her taraftan kaç kullanıcının katıldığını, platform kârını (ücret A × kullanıcı A + ücret B × kullanıcı B) ve toplam etkinliği gösterir.

Kâr haritası her ücret çiftinin kârını gösterir: yatay eksen ücret A (−5 … 10), dikey eksen ücret B’dir (altta −5, üstte 10). Koyu hücreler daha yüksek kâr, kırmızı hücreler zarar demektir. Çerçeveli hücre (□) mevcut çiftin, nokta (●) en kârlı çifti işaretler.

Model

Her taraftaki katılım o tarafın kendi ücretine ve öbür taraftaki kullanıcı sayısına bağlıdır (çapraz ağ etkileri):

kullanıcı A = taban A − s_A·ücret A + e_A·kullanıcı B
kullanıcı B = taban B − s_B·ücret B + e_B·kullanıcı A

İki denklem aynı anda sağlanır (katılım dengesi); her taraf 0…100 kullanıcıyla sınırlıdır. A tarafı (yolcular, alıcılar, izleyiciler) fiyata çok duyarlıdır (ücret birimi başına s_A = 11–13 kullanıcı), B tarafı (sürücüler, satıcılar, üreticiler) daha az duyarlıdır (s_B = 5) ama A tarafında kaç kullanıcı olduğunu çok önemser. Seviye (e_A, e_B) değerlerini (0.10, 0.30), (0.15, 0.60) ya da (0.20, 0.85) yapar.

Neden oyun kuramı?

İki taraflı platformlar öbür tarafı çekmek için çoğu zaman piyasanın bir tarafını sübvanse eder. Her taraftaki en iyi fiyat yalnızca doğrudan ödeme isteğine değil, çapraz ağ etkilerine de bağlıdır.

Senaryolar

• Yolculuk paylaşımı: A tarafı yolcular, B tarafı sürücüler. Daha çok sürücü yolcu çeker; daha çok yolcu sürücü çeker.
• Pazar yeri: alıcılar satıcı çeşitliliğine, satıcılar alıcı talebine değer verir.
• İçerik platformu: izleyiciler üreticileri, üretici çeşitliliği izleyicileri çeker.

Kipler

• Platform sensin: iki fiyatı da sen seçer, katılımı ve kârı izlersin (öneri yok).
• Sen + öneri: denetim sende kalır ama bilgisayardan fiyat ızgarasında en kârlı çifti aramasını isteyebilirsin.
• Bilgisayar: bilgisayar ızgaranın tamamını arayarak bulduğu en iyi çifti otomatik seçer.

Seviyeler

Seviyeler çapraz ağ etkilerini belirler. Güçlü etkiler asimetrik fiyatlamayı ve sübvansiyonu daha değerli kılar.

Deney

Bir tarafın ücretini katılım çökene kadar artır, sonra öbür tarafın ücretini düşür. Bir tarafı sübvanse etmenin toplam kârı artırıp artıramayacağını gözle.